Adore Me nutzt Ever Dye, um nachhaltige Farbstoffe zu beschaffen

Das Startup hat ein biobasiertes Pigmentfärbeverfahren mit geringer Hitze und geringem Energieverbrauch entwickelt.

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Adore Me hat sich mit dem französischen Nachhaltigkeits-Startup Ever Dye für eine Kapselkollektion zusammengetan, die nächstes Jahr erscheinen soll, gab das Unternehmen letzte Woche bekannt.

Die DTC-Dessousmarke Adore Me, die Victoria's Secret & Co. gehört, hat kürzlich eine Partnerschaft mit Nachhaltigkeits-Startups geschlossen. Der neue Vertrag mit Ever Dye „unterstützt die Mission der Marke, umweltfreundliche Dessous für Kunden zugänglicher und erschwinglicher zu machen“, heißt es in der Pressemitteilung.

Der Großteil des Energieverbrauchs beim Färben von Kleidungsstücken entsteht durch das Erhitzen von Wasser, das erforderlich ist, damit sich die Farbstoffe am Stoff festsetzen, sagte Ranjan Roy, Vizepräsident für Strategie bei Adore Me, kürzlich in einem Interview mit Fashion Dive. Um dieses Problem zu lösen, hat Ever Dye ein biobasiertes Pigmentfärbeverfahren mit geringer Hitze und geringem Energieverbrauch entwickelt.

Die Kapselkollektion wird Stücke in Orange, Rot und Schwarz umfassen, da diese Farben natürlicher mit der Technologie von Ever Dye harmonieren, um die Bedürfnisse von Adore Me zu erfüllen, sagte Roy.

Während sich die aktuelle Partnerschaft nur auf die Kapselkollektion bezieht, hofft Roy, dass Adore Me irgendwann die Technologie von Ever Dye in allen Aspekten seiner Produktion nutzen möchte.

„Die Idee, dass der gesamte Sterbeprozess zeitlich verkürzt werden kann [und] potenziell 75 % weniger Energie erfordert, und das verändert alles“, sagte Roy.

Adore Me erhielt im September 2022 die B-Corp-Zertifizierung und hat seitdem Partnerschaften mit Carbonfact angekündigt, einer modespezifischen CO2-Management-Plattform, die dabei hilft, den CO2-Fußabdruck eines Unternehmens zu verfolgen, und Commonshare, einer Plattform für künstliche Intelligenz und Datenwissenschaft, die Marken bei der Einhaltung von Nachhaltigkeitsanforderungen unterstützt und Beschaffung. Diese Partnerschaften verändern die Art und Weise, wie Adore Me arbeitet, rasch, sagte Roy.

Bei der Suche nach neuen Partnerschaften achtet Adore Me laut Roy darauf, ob der Deal zu systemischen Veränderungen und nicht zu einmaligen Lösungen führen könnte. Darüber hinaus werden Partnerschaften angestrebt, die Produkte für Verbraucher erschwinglicher machen können.

„Wir beginnen bereits zu sehen, wie diese verschiedenen Partnerschaften zusammenarbeiten können, denn jetzt, da Ever Dye in verschiedenen Teilen der Lieferkette implementiert wird, können wir die Reduzierung der CO2-Emissionen tatsächlich detailliert messen und diese in die umfassendere Strategie einbeziehen “, sagte Roy. „Für uns ist die Reduzierung der CO2-Emissionen das A und O. Und wenn es um Nachhaltigkeit im Allgemeinen geht, wird es auch bei dieser Partnerschaft im Besonderen immer Probleme mit Wasserstraßen, Wasserverschmutzung und der Gesamtgesundheit des Stoffes geben – all das sind Dinge, die dadurch ebenfalls beeinflusst werden.“

Seine Strategie besteht auch darin, erschwingliche Nachhaltigkeit zu fördern, und Roy sieht Adore Me als eine Marke, die zeigen kann, dass nachhaltige Produkte nicht teuer sein oder auf eine bestimmte Art und Weise aussehen müssen. Seine nachhaltigen Produkte kosten genauso viel wie die anderen Produkte, sagte Roy.

„Wir zeigen, dass nachhaltige Mode erschwinglich und inklusiv sein kann, genauso aussehen kann wie normale Produkte und Spaß machen kann und für jeden geeignet ist“, sagte Roy.